＜事業名＞
村山居合道抜刀術体験プログラム造成 〔居合道旅行商品販売支援業務〕
＜委託元＞
山形県村山市
＜実行期間＞
平成31年4月1日から令和3年3月31日
山形県村山市には日本一社林崎居合神社があり、居合道の聖地として毎年多くの愛好者が参拝に訪れます。この居合道発祥の地でサムライ体験と称して、インバウンド観光客向けの居合道抜刀術体験プログラムを観光体験商品として造成し、2019年1月から販売し１年間取り組んできました。
体験プログラムは主にライト層向けの居合道抜刀術体験プログラムが主で、居合道の「初発刀」という形を習い、その後真剣で畳筒を切る「試斬」体験が組み込まれたものが人気です。
１年間の取組みの結果、191人の有料参加者があり、うち外国人は約2割という結果であった。（表参照）
居合道体験プログラムプロデュース業務
居合堂体験プログラム事業の運営体制づくりについて、村山市商工観光課と相談しながら、一般社団法人村山市観光物産協会、林崎居合道伝承会、阿部派一刀流阿部吉宏氏、ほか、神社や地域の方々と打ち合わせを行いながらメンバーの合意形成を図って参りました。事業全体のプロデューサーとして体験プログラムの磨きあげと完成度を上げること。関係する組織間の利害調整を図りながら、この事業が継続できるような体制づくりを目指します。
スポーツ庁武道ツーリズム研究会委員
① スポーツ庁ではスポーツ文化ツーリズムを推進するなかで、2020オリンピック、パラリンピック後の日本におけるスポーツ文化ツーリズムのキラーコンテンツとして、「武道ツーリズム」に力を入れるため「武道ツーリズム研究会」を発足しました。
村山市は居合道抜刀術体験プログラム（以下、居合体験PRGという）の事例が、全国の中でも数少ない武道ツーリズムの先進事例となり、弊社代表取締役馬場誠が委員としてスポーツ庁より委嘱を受け参加しています。
居合道体験プログラムのご案内
個人顧客と団体顧客に居合道体験プログラムを４プラン用意しました。
また、出張型の居合抜刀術サムライショープランも提供し、幅広くニーズに応じて居合道体験プログラムとなっています。
■個人顧客向け
・居合抜刀術サムライ体験 体験料：12,000円/人（税別）（3名から～）
・居合道体験 体験料：8,000円/人（税別） （3名から～）
・居合抜刀術プライベート修行 体験料：30,000円/人（税別） (2名から～)
■団体顧客向け
・居合道神社居合道ショー 料金：30,000円/組（税別）（30名まで）
■出張型
・居合抜刀術サムライショー 料金：80,000円/組（税別）
居合道体験会（観光関係者向け）
居合体験PRGは、まだ緒に就いたばかりなので、まずは観光関係者やアーリーアダプターの皆さんに体験いただきました。山形県内の行政及び観光関係者をはじめとして、スポーツ庁、観光庁、農水省、東北観光推進機構、大手旅行代理店の方々などに体験頂きました。
また、県内 ＜ 東北 ＜ 国内 ＜ アジア圏 と広くメディア紹介される機会が多くなってきました。
＜居合道体験会 参加者アンケート結果（アンケートより抜粋）＞
山形県インバウンド・国際交流推進課 Sさん
スキルよりも自分と向き合うことに注眼をおいた「素振りぜん」が1番心に響きました。海外旅行に来る人は、リフレッシュであるとともに、日ごろ仕事などで重圧と戦い弱さを見せられない立場だと思うので、ターゲットとなるインバウンドにも響く可能性は高いと思います。
（サムライの精神には外れるかもしれないが）SNS等で貴重な体験をしたことを共有したいと思うのできめポーズとか写真スポットとかをご案内してカッコいい写真を取る仕掛けがあるとより満足度は高いと思います。
山形県山形県インバウンド・国際交流推進課 Hさん
真剣を持つことで身が引き締まる気持ちになり、思い出に残ります。また、畳表を持ち帰ることができたのも記念になりました。斬るだけでもわくわくすると思います。写真撮影の時間も確保したほうが良い。ショーはまだ拝見したことがないのですが、居合の型は芸術、美になると思います。
村山観光物産協会 Oさん
居合道の歴史・林崎甚助についての語や、自分の人生に置き換えたときの話も取り混ぜながら話をして下さったので、非常に興味深かった。自分は日本人だからか、胴着も模擬刀も「こんなものかー」「想像通りとの意味」と思ったが、ブルガリア人のアントアネタさんは、胴着に着替えるときから「I’m so excited」 と言っていたので、やはり感じが違うんだなと思った。
一度失敗して二度目で斬ることに成功したので、余計思い出に残った。「自分にもできた！」というのが嬉しかった。実際に体験してみて、「素振り禅」がある種類セラピーだと思った。（いやな過去を斬るというところ」一見イメージとはほど遠いが「癒し」効果があると思うので、フットパスやお寺での座禅などと組み合わせて「癒しの旅プラン」を作ってその中に居合道を組み込んでもいいと思います。
ご意見、感想
・ほかの地域と連携した広域ルートの構築
・外国人向けに通訳が必要
・インバウンドをFIT、SITをターゲットにするのであれば、海外へどう周知するか？どうやって誘客するか。日本に滞在している外国人をどう誘導するか？宿泊はどうするか？通訳の充実（かみ砕いた説明など）すこしずつ改善していけるように協力していきたい。
・前回参加した時よりも、先生方の説明や指導がスムーズで分かりやすくなっている。かなりブラッシュアップされていると思った。ぜひ、仙台旅先体験コレクションサイトで紹介させてほしい。
・安心、安全も大切ですので、しゅかりとやり切れる体制作りも強化してください。
・売ることに関しては、大きなプロモーションをしなくても大丈夫だと思う。
・先生方の指導法がわかりやすく、とてもすばらしい時間になりました。
・村山市はもちろんですが、周遊を考えるなら山形全体の紹介をしてもいいと思う。ここでしか体験できない体験として非常に強力なコンテンツであると思う。
・体験会修了証明書や記念品があっても良い。
・I think this is a really amazing activity that should play a more central role in the tourist promotion or not just Murayama but the whole of Yamagata and Tohoku in general.I’ll betelling all my friends!（村山だけでなく、山形県や東北地方全体の観光振興において、もっと中心的な役割を果たすべき素晴らしい活動だと思います。※グーグル翻訳にて翻訳）
・It needs more exposure.I’ve never heard of iaido before, even though I have trained in karate and judo before.Translations for the historical explanations ( Shrine and after the cutting experience) would make this more accessible to foreigners.（もっと露出する必要があります。以前は空手や柔道の訓練を受けていたにも関わらず、居合道のことを聞いたことがありません。歴史的な説明の翻訳（神社と切断の経験）により、外国人がこれにアクセスしやすくなります。※グーグル翻訳にて翻訳）
第4回スポーツ文化ツーリズムシンポジウムの参加について
令和2年1月15～17日、石川県金沢市で開催された、第4回スポーツ文化ツーリズムシンポジウムに参加しました。シンポジウムでは、スポーツ文化ツーリズムアワードの表彰式が行われ、各地域からスポーツ文化の体験商品などの取組みに賞が送られました。この事業は、文化庁、観光庁、スポーツ庁の連携事業として4年目。各長官が直々に参加され、ステージ上で今後のインバウンド観光の更なる振興に向けたパネルダイアログが行われました。
村山市居合道体験プログラムの取組みについて、武道ツーリズム分科会において、商工観光課 田中昭広課長により取組み説明を行いました。弊社では当該資料の作成を担当しました。さらに、金沢市文化スポーツコミッション事務局、スポーツ庁、金沢市に対して、弊社より阿部吉宏氏の懇親会での抜刀術演武について提案し実現しました。
ランドオペレーターの育成指導について
受託業務の一貫として、モハマドナジュワビンアブハッサン氏（マレーシア出身）を弊社で1年間雇用し、ランドオペレーターとしての育成指導にあたりました。
ナジュワ氏には居合道体験観光商品事業の専任ランドオペレーターとして、体験プログラムのプロモーション事業、顧客対応、会場準備、体験ガイド、通訳として業務にあたったてもらいました。なお、令和2年3月31日の契約機関満了を以て、ナジュワ氏の意向により雇用関係を終了しました。
プロモーション活動について
＜メディア取材＞
村山市居合道体験プログラムがメディア露出が増え、取材依頼が多く来ました。山形県だけではなく、全国からの注目が上がり、村山市へ対する注目度が上がりました。
① ＮＨＫ取材（小松昭二先生）
放送日：2月29日放送
タイトル： 「28年前のあの方々が登場！平成タイムトラベル」
② YBC山形 NEWS EVERY取材
放送日：3月14日放送
タイトル：居合道発祥の地 本物”日本刀”でサムライに
③ 朝日新聞記事 県内版
リリース日：5月23日
タイトル：新人職員、研修は居合道 発祥地・村山市が初導入
④ さくらんぼテレビの『わがまま！気まま！旅気分』
放送日：「山形」さくらんぼテレビ 6月14日
放送日：「全国」BSフジ 6月15日
⑤ ＹＢＣ取材
タイトル：第79回 居合道に愛をこめて～FROM IAIDO WITH LOVE～
放送日：やまがたZIP! 2019年7月20日放送
製作：PRIDE TWO
⑥ 「世界カンペ旅」タイ版 ＹＴＳ山形テレビ
・取材 統括：テレビ朝日／山形県・コーディネイト：山形テレビ
・放送時期：１０月～１１月
・放送局：タイチャンネル３ＨＤ（タイ大手）
⑦「ＴＵＹどよまん」 生中継 テレビユー山形
放送日：11月23日
ＴＵＹどよまんリポーター 斉藤玲奈
⑦ とーりまかし 記事
リリース：・Vol59 2020年3月号
記事タイトル：スポーツツーリズムの可能性
＜ブロガー・インフルエンサー＞
旅行業者、宿泊業者、行政から取材を受け、海外のインフルエンサーや行政の方が実際体験し、居合道体験プログラムの魅力を発信してくださいました。
海外への告知については、県、山形市、東北観光推進機構、JNTO、仙台観光国際協会、天童温泉の旅館、国内大手旅行業者などの方々が、海外からインフルエンサーや、観光プロデューサーを体験に送り込んでいただきました。
07月10日 台湾ブロガー 日本観光振興協会 取材
07月22日 前田治様 / スポーツ庁増井国光さん 見学
08月01日 たびのレシピ 仙台発のツアー 取材
08月09日 桜桃の花湯坊いちらく佐藤太一様,トルコ人経営者スーパーお祭り株式会社 取材
08月21日 山形コンベンションビューロの阿部孝志様、佐藤はるの居合道体験 見学
09月23日 アクティビティジャパン 鈴木様 シンガポールメディア体験者 取材
09月24日 白石城 出張プラン 東北運輸局の事業 体験
10月29日 ＪＴＢ 外国人インフルエンサー/フリーペーパーway取材
12月04日 和テンション株式会社 取材
01月10日 台湾人インフルエンサー招請事業
代表：近畿日本ツーリスト東北,(公財)仙台観光国際協会
02月03日 外国人インフルエンサー
ＪＴＢコミュニケーション 東京オリパラ来訪者への東北観光誘客事業
03月13日 一社東北観光推進機構 紺野純一専務、澤田博之本部長代理、奥村聡子代理
＜ウェブサイト運営と予約サイトについて＞
居合道体験プログラムのオフィシャルサイトとしてIaidoexperience.comを作成しました。これは、日本語版と英語版があり、本サイトを通じて居合道体験プログラムの情報を提供しています。
⇒Iaidoexperience.com
体験予約については、DMCおもなし山形の（Visit Yamagata）とDMC天童温泉の(Tendo Days）と連携し、体験申し込みの受け入れのための仕組みを作りました。
そのほか、OTA「Online Travel Agent（オンライン・トラベル・エージェント）の略」で、オンライン上（インターネット上）のみで取引を行う旅行会社を利用した体験商品予約サイト、現地オプショナルツアーの予約サイト とも連携しています。現在、連携しているサイトの一覧は以下の通りです。
■Iaidoexperience.com （日本語版）
・居合神社サムライショー Visit Yamagata予約システム
・居合道体験 90分 Visit Yamagata予約システム
・居合道抜刀術サムライ体験 120分 Tendo Days 予約システム
・居合抜刀術プライベート修行 Visit Yamagata予約システム
■Iaidoexperience-en.com （英語語版）
・Shrine Samurai Show 40 Minutes Visit Yamagata予約システム
・Iaido Experience 90 minutes Visit Yamagata予約システム
・Iai Battou Technique Samurai Experience 2 Hours Visit Yamagata予約システム
・Iai Battou Technique Private Training 5 Hours Visit Yamagata予約システム
■エージェント予約サイト旅行業者
① Visit Yamagata
日本語版
https://smatra.jp/dy/act/o-yamagata/search-result/
英語版
https://smatra.jp/dy/act/o-yamagata/search-result/?sendAid=
② アクティビティジャパン
https://activityjapan.com/search/?addressAndKeyword=%E5%B1%85%E5%90%88%E9%81%93&joinDayFromCalendar=
④ じゃらん遊びネット
https://www.jalan.net/kankou/spt_guide000000203602/activity_plan/?screenId=OUW3701&influxKbn=0
⑤ DMC TENDO DAYS
https://www.tendodays.com/tour/detail/1420/
⑥ Asoview
https://www.asoview.com/item/activity/pln3000030895/
